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行业资讯 微生态化妆品的“冰与火”品牌尚在“浅水区”

时间:2021-08-01 来源:本站原创 作者:admin

  。两年后,兰蔻推出第2代小黑瓶,酵母精粹和益生元共同构建皮肤“微生态”防护屏障,开启“微生态”化妆品新时代。www.6677493.com

  2018年,福瑞达创立瑷尔博士,专研微生态科学护肤,专注解决因肌肤菌群失衡引发的肌肤问题,稳居中国“微生态”护肤领域NO.1。

  2020年,国内市场迎来微生态化妆品爆发元年,“微生态“”化妆品市场百花齐放。皮肤“微生态”作为一个较新的概念,越来越受到化妆品界关注,逐渐受到消费者重视。

  益生菌食品率先进入市场,带动“益生菌”概念走进消费者认知,消费者对“益生菌”概念化妆品的接受度普遍更高。益生菌化妆品销售额远超其他品类5倍有余,成为“微生态”护肤的领先概念。

  根据美业颜究院的数据,2020年上半年至2021年上半年间,宣称添加“益生元”的化妆品线亿+元,宣称添加“乳酸菌”的化妆品销售额为3.5亿+元,宣称添加“益生菌”的化妆品销售额为15.9亿+元。

  《2020微生态化妆品市场趋势分析》预测,到2025年底,我国化妆品市场规模从2019年的4256亿元增长到2025年的6684亿元,复合增长率为9.5%。我国皮肤“微生态”市场规模预计从2019年的41亿元,增长到2025年的105.4亿元,复合增长率为26%,占整个化妆品市场规模份额的1.5%。

  109.47%。2021年上半年环比稍有回落,但也达到了50.14%,速率仍然很高。据Hexa Research的数据显示,全球益生菌化妆品市场规模在2025年前预计至少能达3780万美元。国内外益生菌化妆品市场增长潜力巨大。

  益生菌化妆品的舆论关注度还有提高的空间。在小红书上搜索“益生菌”关键词,笔记关联“调理肠胃”、“拉肚子”等话题较多,与化妆品相关的词条仅有少数。搜索“益生菌护肤”,笔记关联2万+,热度有待提高。益生菌食品商家的消费者教育成果较明显,化妆品商家的消费教育有待加强。

  洗护和护肤为主,彩妆和洗涤品类对销售额的贡献微乎及微。2020上半年至2021上半年,益生菌洗护品类销售额为9.1亿+元,占益生菌化妆品销售总额的57.32%;益生菌护肤品类销售额为6.8亿+元,占益生菌化妆品销售总额的42.67%。益生菌化妆品在彩妆和洗涤赛道上缺少选手,机会甚多。

  top3热销品类分别为牙膏牙粉、漱口水和私处护理。国内品牌抓住了益生菌化妆品的风口,在益生菌洗护品类热销品牌榜中稳坐前3,分别为新锐品牌参半、国产大牌舒客和知名民族品牌云南白药。

  参半益生菌漱口水宣称添加益生菌成分——鼠李糖乳杆菌,可维持口腔菌群平衡,矫正口腔酸性环境,清新口气。此产品在2020上半年至2021上半年累计销量166万+件,销售额达到1.1亿+元,连同其他益生菌化妆品销售额累计2.1亿+元。参半在口腔护理领域中表现亮眼,本月还宣布完成了近4亿元的B轮融资。

  top3热销品类是护肤套装、洁面和面膜,其中护肤套装多为水乳套装。益生菌护肤品类热销top1的品牌同样是中国品牌。

  瑷尔博士与山东省药学科学院合作,拥有技术专利,对消费者科普有害菌和有益菌的区别,开展了良好的消费教育,为产品销售打下了良好的基础,在线上销售中的表现一骑绝尘。瑷尔博士的积雪草熬夜面膜、洁颜蜜和益生菌水乳套装维持在销量top5,其中益生菌水乳套装也达成了亿元销售额。

  荷诺的益生菌护肤品类也表现不俗,其益生菌洗面奶也销售了28万+件,连同益生菌水乳套装挤进单品销售top10。

  乳酸杆菌、乳酸菌、乳酸菌发酵溶胞产物、乳酸杆菌发酵溶胞产物、二裂酵母发酵产物溶胞产物和α-葡聚糖寡糖,一些国内大牌和新锐品牌的部分产品或多或少都添加了以上成分,如瑷尔博士、朴物大美、丽普司肽、玉泽、自然旋律、UNNY CLUB、韩束、一叶子、红色小象、膜法世家、半亩花田、高姿、御泥坊、花皙蔻、水密码等。

  瑷尔博士背靠山东福瑞达生物工程有限公司,主要由福瑞达进行代工生产。除了瑷尔博士,该工厂还为颐莲、SHREDA、善颜等品牌代工添加乳酸杆菌的化妆品。

  广州科盈化妆品有限公司、广州市暨源生物科技有限公司、科玛化妆品(无锡)有限公司、上海中翊日化有限公司、广州悦妆生物科技有限公司、山东美貌制药有限公司等工厂也有为上述品牌生产“微生态”化妆品。

  护肤效率,从而催生出养肤彩妆这一新品类。微生态杂志Journal of applied microbiology曾发表过一项资讯,每天上底妆的人皮肤微生态多样性会发生显著变化。

  ESSE推出了益生菌粉底液,添加乳酸杆菌和乳酸杆菌发酵物,在彩妆部分延续“微生态”护肤程序。法国娇兰也在2019年推出了“亮颜裸光纯萃粉底液”,含有益生元及益生菌衍生物,号称可维持肌肤均衡,强化屏障。但宣称添加“益生菌”的彩妆品类仍然相对空缺,品牌不妨试着抓住“养肤彩妆”的趋势,迎合消费者需求,顺势推出“益生菌”彩妆。

  奇华顿拥有几个“微生态”原料专利:Yogurtene Balance™益生元、Brightenyl™肤色优化、Revivyl™加速皮肤更新、Vetivyne延缓衰老;德之馨SymReboot™L19配料可增强皮肤防御能力。帝斯曼和杭州水妍素合作,提供Epibiome微生物技术帮助。获得了帝斯曼的战略支持,水妍素微生态护肤品也顺利通过了临床验证。国内在这方面的原料专利相对缺失,主要在工业和配方上进行创新。

  随着《化妆品功效宣称评价规范》的发布,化妆品功效宣称愈加严谨。众多产品添加了乳酸杆菌、乳酸菌等“益生菌”成分,却因种种因素没有宣传自己“益生菌”化妆品的身份。面对难题,品牌要想理直气壮地进行功效宣称,也许可以从几个方面解决:建立自己的功效测评机制、借助第三方功效测评实验机构的帮助、获得原料商的专利为品牌赋能。新规的发布催生了大批第三方检测机构,没有自己实验室的品牌可通过第三方检测机构,获得实验数据支撑,而后进行功效或概念宣称。

  原料商的专利技术为品牌赋能也不失为一个好办法。HAA富勒烯焕活双萃精华露的富勒烯原料来自日本三菱,并获得了三菱的富勒烯双球logo的认证,这代表HAA的富勒烯添加足量,且原料纯净。消费者看到认证logo,自然会提高对产品的信任程度。这是品牌通过获得原料商的认证,站稳脚跟的一个成功案例。

  瞄准空白价格带,完善中高端市场布局。相比于国外大牌500-700元的定价、国外小众品牌100-350元的定价,国内的高端市场仍有布局空间。

  “微生态”护肤仍未深入人心,消费者在选购“新”产品上往往需要观望许久。欧睿咨询的数据显示,“化妆品小样”成为消费者购买正装产品的第三大推动力。品牌可以通过售卖小包装产品,或在商场投放小样机,增加消费者体验产品的机会,从而促使消费者了解“微生态”化妆品,拉动消费。

  天猫U先售卖洁颜蜜、益生菌面膜等小包装产品,吸引消费者对品牌产品的首次消费。瑷尔博士还与京东美妆联合,开展“见面礼”免费派样活动,增加消费者的体验机会。

  100-200元之间,用较低的价格主推学生市场。美国品牌Biophie符合“纯净美妆”定位,主打纯净无毒、可持续配方。美国品牌Tula定位为“高端品牌”,产品价位在100-500美元之间,主推高端市场。英国品牌Mother Dirt树立“科学透明”的品牌形象,在官网设立原料词典,为消费者解读成分,为自己打造了“专家”形象。

  近几年,“微生态”化妆品市场急速升温。“微生态”化妆品增长势头正盛,国内外品牌争相入局的同时,众多品类赛道仍然空缺。国外原料商手握重要的“微生态”原料专利,国内厂商在研发道路上需加紧步伐。巧妙把握风口,针对消费者需求研发技术新品,严格把控功效宣称,也许是“微生态”化妆品顺利发展起来的小窍门。

  《2020微生态化妆品市场趋势分析》立足“微生态”概念、市场概况分析、供应链分析以及消费洞察几个方面,对“微生态”化妆品市场发展趋势进行解读。联系我们,咨询数据报告获取方式~

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